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    娛評:明星辦婚禮成一筆穩賺不賠的買賣

    時間:2013-09-06 16:59:51    來源:    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

    林志穎的婚禮很低調浪漫。

    孫儷的出席讓孫茜的婚禮增加了話題。

      近日,無論是林志穎與陳若儀、鄭鈞與劉蕓的海島婚禮,還是“槿汐姑姑”孫茜的傳統婚宴,都引發網友極大的關注。對于娛樂圈中人來說,婚禮不僅意味著人生進入另一個階段,還夾雜了好奇目光、利益糾葛、人情往來、廣告代言等復雜因素。無論是從金錢獲利來計算,還是從話題度來衡量,明星們的婚禮,都是除了他們工作本身以外,一場穩賺不賠的精彩秀。

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      前期準備:步步用心處處留意

      1.選嘉賓:打出全部人情牌

      一般來講,明星們首先想到的婚禮嘉賓自然是圈內好友,好哥們好閨蜜焉能不鼎力幫忙,有大牌好友那是最好不過;其次是工作伙伴,不管是拍戲認識的,還是出席活動結識的,人際關系本來就講究你來我往。就算關系不夠鐵,同屬一個公司的同事明星、老板過來捧場也是理所應當。

      成功案例:羅海瓊結婚時,她所在的華誼公司高層王中軍、王中磊、馮小剛等全部出席,而黃健翔是婚禮主持,高希希擔任證婚人。現場幫忙的人、表演明星嘉賓也全是華誼“自己人”,加起來身價就超過3000萬,讓婚禮幾乎變成了華誼的公司大聚會。當天明星嘉賓王菲夫婦、那英、段奕宏、吳佩慈等的出席,也為華誼增添了不少面子,極大地增加了觀眾與媒體的興趣。

      2.選地址:豪華壯觀不寒磣

      在觀眾心中,明星們個個都是家財萬貫的金主。他們在熒幕上光鮮亮麗,如果在現實中寒磣了,就實在不太好看。且不論明星們嫁得好壞,婚禮一定要風風光光的,這種風光直接表現在婚禮的選址上。酒席的價錢、酒店豪華程度、酒店的保安措施等等,都是明星們費盡心機考量的因素。

      成功案例:譬如孫茜與李小璐結婚都選擇了北京國貿的某高檔酒店,孫儷的婚禮則選擇了位于上海浦東的某國際連鎖五星級大酒店。選擇這些酒店的好處是:保安措施嚴密,能夠防止閑雜人等的出入,但又恰到好處地安排媒體區讓嘉賓們接受采訪。

      當然,也有不按常理出牌的,譬如鄭鈞與劉蕓選在了海島舉辦婚禮,還有蔡少芬與張晉的婚禮在教堂舉行。不過即便是選擇這些地方,都是以豪華為第一要務,以被媒體拍照好看為第二要務。

      3.選時間:良辰吉日占頭條

      普通人選擇婚禮時間,一般是看吉利不吉利。但是對于明星們而言,首先,得是多數嘉賓們都有空閑的時間,尤其是大牌明星有空的時候,萬一嘉賓們都有事不來參加,只剩小貓兩三只的話那就太難看了;其次,得在娛樂圈沒有什么大事、風平浪靜的時候,要不然萬一有個娛樂圈大事件,人人都去關注大事件去了,誰還會關注你結婚?再次,如果明星本身已經很長時間沒有作品面世、就要被娛樂圈遺忘的時候,又或者正好有新戲、新作品面世的時候,這個時候一場婚禮猶如及時雨,提升這些明星的曝光率。

      成功案例:譬如最近扎堆結婚的林志穎、鄭鈞、孫茜這三對新人,每一對都上了頭條,這要是趕上鋒芝離婚或“XX門”的那個瘋狂時候,是決計不會有太多人關注的。

      譬如李小璐與賈乃亮結婚時,正值李小璐的新劇《金太郎的幸福生活》上星,一方面曬了幸福秀了恩愛,一方面也能宣傳新戲,一舉兩得。

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      婚禮宣傳:使盡渾身解數

      1.婚禮進行前:聯絡媒體和廣告

      在婚禮舉行的前一兩天,明星們會給各家媒體放出消息,透露婚禮的時間地點和嘉賓陣容,以便媒體早做打算,做好采訪的準備。一般來說,會做人的明星都會包紅包給記者,譬如李嘉欣就包了千元紅包給媒體記者,一方面這本身就是婚禮八卦一則,一方面也讓記者們更加撲心撲命地為明星宣傳。

      除了邀請媒體,洽談廣告商更是重中之重。婚禮開支眾多,有廣告商承包能節省大批費用。贊助商愿意贊助他們,也是因為有超額的回報,明星婚禮吸引大批媒體爭相關注,有關婚禮上的每個細節,都將是媒體報道的熱點,贊助商就算是一擲百萬,成效也比在黃金時段播廣告更高。

      成功案例:將廣告植入做到登峰造極的是楊千嬅與丁子高的婚禮,不放過任何一個可以打廣告的地方:新娘光首飾就有三個贊助品牌,總價值超過1700萬;禮鞋、婚紗禮服、婚紗攝影、喜餅、回禮等等無一不是廣告贊助,以至于他們專門給媒體發了一份足足有四頁A4紙那么多的贊助清單,詳細記載了贊助品的價格、介紹。如此精打細算的結果就是,僅婚禮廣告收入這一項就超過2000萬元港幣,成為典范。

      2.婚禮進行時:盡量爆熱點,趕快發微信

      明星一定要盡可能地制造爆點給媒體,情到深處接個吻是一定的,落個淚也是必須的,再現求婚場景、講述戀愛經歷、好友證婚等等都是必備的環節,能夠特別一些是最好。

      除了官方媒體的加持,好友與粉絲發微博的力量也不容忽視。在微博橫行的年代,它的傳播速度是驚人地快,傳播人群則是驚人地多。因此,參加婚宴的明星好友們發微博表示感動,一方面告訴了粉絲自己行蹤,另一方面也是支持了結婚的好友,對結婚的明星來說,婚禮傳播范圍越廣越好。

      成功案例:謝娜與張杰舉辦了藏式婚禮,讓賓客吃住在帳篷里頭,觀眾也會更加好奇。婚禮的一舉一動,不管是換了幾套衣服、吃了些什么、來賓有什么樣的互動,明星宣傳們都得時刻準備著,將婚宴上的一點一滴都提供給媒體。

      范瑋琪與陳建州結婚時,小S、王力宏等人都發了微博祝賀,轉發量達好幾萬,十分驚人。

      再以大S與汪小菲的那場婚禮為例,雖然明令禁止,但是仍有賓客直播微博,后來鬧得沸沸揚揚,也從側面印證了微博直播的威力。

      3.婚禮結束后:及時向媒體發稿發圖

      別以為婚禮結束就真得結束了,后續工作還有一大堆呢。明星的宣傳們要趕緊把宣傳通稿寫起來,給各家媒體發新聞,同時挑選攝影師拍攝的優秀圖片,聯系各大門戶網站推門戶焦點圖、首頁圖。當然,大牌明星的婚禮自然不用多說就會占據頭條,但是一些二三線藝人恐怕就只有結婚才能登上頭版頭條了,甚至有時候還得借好友的光。

      成功案例:最近結婚的孫茜就做得很好,她請來“甄嬛幫”的人前來助陣,成功吸引媒體焦點,尤其是孫儷的出現。婚禮結束后的第二天,幾乎每一個門戶網站都以這樣的標題“孫儷小主恭祝槿汐姑姑大婚”為頭條,焦點圖也是孫儷與新人在一張圖上。(小騰)

      結語

      一筆穩賺不賠的買賣

      都說明星們工作點滴還是感情狀態都在媒體與鏡頭的監視下進行,這是他們所要付出的代價,其實又何嘗不是一種機遇。一場婚禮如同一場好看的真人秀,賓客們言笑晏晏,俊男美女們穿梭往來,廣告商們盆滿缽滿,媒體觀眾們兩廂得宜。無論從哪一方來說,似乎都是百利而無一害。賺人氣、賺宣傳、賺廣告,明星們的算盤打得門兒清。哪怕不算份子錢紅包,明星們辦個婚禮都是穩賺不賠的買賣。只是,如今明星們在婚禮上販賣的是幸福、摻雜的是利益,那么就一定要更好地珍惜,否則哪天一旦有什么意外,如今的這些美談,可就都淪為笑談了。

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