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    奧利奧天貓超級品牌日玩心登場,攜全新品牌大使周杰倫“玩出無限”

    時間:2020-05-20 11:46:32    來源:每日生活網    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

    你或許很難相信,那個全世界“最會玩”的小餅干奧利奧其實是個108年的“百年老字號”。自1996年進入中國以來,奧利奧憑借經典又好玩的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”吃法與黑白夾心餅干形象成為幾代人難忘的童年記憶。2020年,奧利奧官宣了全新品牌大使周杰倫并推出了新一季電視廣告,為品牌精神注入全新內涵:不止好玩,更要玩在一起,奧利奧作為拉近關系的邀請,通過好吃又好玩的玩法,讓家人和朋友之間玩在一起,愛不缺席。

      品牌精神全新升級,玩心升級,隨時開玩

      和所有經典的品牌一樣,奧利奧始終在以自己的方式,向社會傳遞著“好吃好玩在一起”的品牌理念。過去與奧利奧相伴度過童年的Z世代消費者們,而今都已長大,面對長大后嚴肅而枯燥的成年人世界,奧利奧同樣以玩心為解,此次為品牌精神注入的新內涵,旨在鼓勵人們解放生活條框,隨心開玩。在奧利奧看來,玩在一起并不需要特定場所,也無需事先計劃,一塊餅干就能成為玩心的開啟者,讓你隨時隨地,即興開玩,和奧利奧一起用好玩的方式打開每個普通的生活時刻:只要玩起來,總有好事讓你期待。

      除了鼓勵開玩,全新品牌精神的最大升級,則直接面向了當前我們每個人的人際關系。在忙碌的生活節奏和手機互聯迅速發展的當下,互聯網似乎正在用另一種方式讓人們的關系變得疏離,尤其是親子關系。奧利奧正是洞察到了這一點,因此希望能夠拉近親子關系,讓家庭中的每個人都能玩在一起,不要錯過孩子成長的每一個歡樂瞬間,讓愛永不缺席。

      伴隨著品牌精神的升級,奧利奧牽手華語樂壇的天王級偶像周杰倫,繼續講述品牌全新的玩心故事。經典品牌牽手經典偶像,奧利奧此舉在社交媒體平臺上引發巨大討論,一個是陪伴童年的小餅干,一個是記錄青春的金曲天王,當20多年在線營業的玩心,遇上了剛好出道20周年且同樣會玩的周杰倫,兩者迸發出的無限火花引發網友熱議,不少人直呼“奧利奧太會玩了”!

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      時光在變,玩心不變,從第一次教大家學會扭舔泡,到后來不斷創新,不斷跨界,奧利奧始終在為我們創造驚喜;而周杰倫作為華語樂壇的領軍人物,也是玩心最好的代言人,玩音樂精益求精,玩籃球從不服輸,玩潮牌、玩魔術…盡管已是兩個孩子的父親,周杰倫依然是所有人心中那個愛玩會玩的大男孩。在奧利奧的官方微博評論里,變成了粉絲留言墻,寫出了自己青春時代吃著奧利奧聽著周杰倫的故事。“周杰倫三個字就代表了青春回憶的所有旋律呀”,“青春就是學校天臺上的開不了口,是回家路上的稻香,也是按鍵手機里的我的地盤,是甜甜的奧利奧,是簡單愛,是糖果罐里最美的顏色。”

      這一次兩大經典聯手,共同譜寫了幾代人穿越20年時光的玩心回憶,同時也向吃著奧利奧、聽著周杰倫長大的Z世代消費者們發出邀請:一起致敬經典,一起玩出無限。


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      天貓超級品牌日,玩法多樣,驚喜不斷

      在奧利奧全新電視廣告中,周杰倫首次以爸爸的形象,演繹了一個平凡日常因奧利奧而變得趣味十足的溫馨故事,讓粉絲大呼驚喜。眾所周知,周杰倫酷愛玩魔術,短片中的他化身魔術先生,面對小女兒僅剩最后一塊奧利奧的難題,周杰倫以魔術手法玩轉奧利奧經典“扭舔泡”吃法,變出了“永遠也吃不完的奧利奧”,伴隨著經典歌曲《甜甜的》在耳邊響起,愛玩會玩的周杰倫不僅讓可愛的小女兒展顏開懷,也讓觀眾看到了天王巨星玩心大開的另一面。

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      除此以外,擅長制造驚喜的奧利奧這一次也沒有讓人失望,去年以一支故宮史詩大片打響了一場漂亮的營銷戰役,奧利奧今年繼續玩出不同,周杰倫x奧利奧無與倫比藝術展全面覆蓋上海人流量最大的地鐵站之一——徐家匯地鐵站,用超過50000塊真實的小餅干拼出了《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等周杰倫經典專輯封面,完美復刻了一代人的青春,再現記憶中的情懷與感動,把地鐵站變成了人們爭相打卡曬圖的“網紅地標”。

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      此外,為了讓更多消費者共同參與這場青春回憶殺,奧利奧用一支黑白像素大片完成了一場線上無與倫比回憶展。用黑白餅干作為像素點,以全景化敘事的方式還原了每個人關于奧利奧與周杰倫的回憶。音符響起,昨日重現,奧利奧用餅干誠摯搭建回憶現場,獨特造型完美復刻舞臺樂器,拼出周杰倫伴著大家一起長大的經典專輯,陪伴我們走過20年青春,每一幀都是周杰倫從西門町一路走向萬人演唱會的時光縮影,這是奧利奧獻給所有聽周杰倫長大的人的集體青春回憶。致敬經典,玩出無限,釋放永恒刷新的浪潮中不變的玩心,奧利奧再度開創品牌聯手明星的全新視野。

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      奧利奧在這次的新產品上的創新更是爆款頻出。延續咬一口餅干換一首歌的創意理念,奧利奧重磅推出周杰倫同款黑金音樂盒,其中收錄了周杰倫的經典歌曲,消費者可以通過不同形狀的奧利奧餅干切換曲目,聆聽回憶。而以周杰倫歌詞為靈感的全新歌詞裝餅干和同款奶茶桶,一經亮相就掀起了全網話題討論,滿滿誠意引爆粉絲搶購熱潮。


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      今年奧利奧給出的驚喜的遠不止此,將好吃、好玩、好看一網打盡,推出了“可以穿的奧利奧”。這也是奧利奧官方首次推出品牌周邊,其中包括奧利奧圓餅包、復古情侶T恤、親子裝、雙面漁夫帽等。奧利奧作為國民度極高的品牌,將潮流設計與復古情懷巧妙融合,獲得消費者大贊,話題性之外更為品牌圈粉無數。其中奧利奧復古圓餅包在上線時即刻已被全部預約,再次補貨后,也在1秒內售罄,并在咸魚上二手賣出5000元的高價,成為一包難求的“爆款”。周杰倫在廣告中穿著的同款,也成為周邊系列中的熱門單品。

      自天貓超級品牌日起,億滋旗艦店還專供“奧利奧奶茶桶”,內含2020重磅新品“奶茶伴侶”奧利奧餅干碎與奧利奧威化小方,將“萬物皆可奧利奧”演繹到極致;周董典藏版黑金半島鐵盒與歌詞裝奧利奧,邊吃奧利奧邊找回歌詞里的那些回憶,讓情懷更拉近距離,突破交流屏障玩在一起。

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      玩心不變,玩出無限。一塊100多年的經典的黑白夾心餅干,可以玩出無限可能,一首首早已深入人心的周杰倫的經典歌曲,多年后依然可以被演繹出新的玩法。和天貓超級品牌日玩在一起的第五年,奧利奧攜手全新品牌大使周杰倫一起致敬經典,掀起全民回憶殺的同時,也為全新品牌精神作了最好的注腳——奧利奧就是你隨時可以拿起來的“玩心催化劑”,玩出無限可能,更能成為拉近關系的紐帶!始終走在創新路上的奧利奧,你永遠不知道它下一次又會玩些什么,但每一次都能給你新的驚喜。


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